hype
Grande attesa, talvolta gonfiata all'estremo, nei confronti di un nuovo prodotto di qualsiasi sorta (prodotto materiale, film, videogioco, album musicale e così via). Tale hype può essere attivamente indotto da una campagna di marketing di chi propone la novità e/o generato organicamente dal passaparola degli utenti o consumatori. Al di là della ovvia spinta all'acquisto e visibilità data al prodotto, dal momento che solleva l'asticella delle aspettative, l'hype può avere la controindicazione di generare, nel momento in cui il prodotto è reso disponibile, giudizi negativi e malcontento ancora più marcati nel caso in cui il prodotto deluda queste aspettative.
Esempi
L'hype per il nuovo film su Joker è stato pazzesco. Già tre mesi prima dell'uscita al cinema, tutti i miei contatti su Facebook non facevano altro che parlare di questo.
L'hype per quel videogioco era così grande che poi s'è creata una specie di rivolta online quando tutti l'hanno provato e ne sono rimasti delusi.